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in-cosmetics Koreaは、2023年7月12日から14日まで、韓国ソウルのCOEXコンベンション＆エキシビションセンターで開催されます。 イベント主催者 (リード) によれば、韓国のブランド、食材、美容ルーチンが世界中の美容買い物客、特にいわゆる MZ 世代の想像力を捉えていることを考えると、これは理想的な環境です。 つまり、現在20代後半から30代のミレニアル世代と、ソーシャルメディアのリーチオファーの恩恵を受けている10代から20代前半のZ世代です。

K-Beauty は新しいものではありませんが、依然として急速に成長しており、これは成熟した分野には程遠いことを示している、とリード氏は言います。 実際、研究者らは、2030 年まで 9.2% の CAGR で成長し、183 億 2,000 万米ドルに達すると予想しています。

また、リード氏によれば、K-Beauty 製品が人気がある理由は、その効果以上のものです。 成分と配合の組み合わせ、自然で動物実験のない精神へのこだわり、テクノロジーを積極的に受け入れる姿勢はすべて、韓国のスキンケアに対する理解の長い伝統によって支えられています。 韓国がスキンケアと整形手術の首都とみなされており、美しい肌に重点を置いて、韓国人は幼い頃から効果的なスキンケアを学ぶという事実によって、K-ビューティーのトレンドはさらに促進されています。

K-Beauty がスキンケア業界の最前線にある理由と、今年のインコスメティクス コリアが参加者に何を提供するのかを詳しく知るために、K-Beauty インスピレーション ゾーンの出展者 3 名が市場についての見解を共有しました。 以下はリード氏が報告した彼らの洞察です。

原料の専門家であるデボンライフサイエンス社の海外市場を率いるレイチェル・キム氏は、K-ビューティーの背後にある原動力について次のように述べた。 彼女は、パンデミックにより美容の重要性が高まり、マスクの長時間着用が肌に悪影響を与えるため、業界ではスキンケアを積極的に取り入れる消費者が増えていると説明した。

「炎症を起こした肌を保護し鎮める化粧品は、スキンケア市場のトレンドアイテムになっています」と彼女は言う。 彼女は、現在、環境と衛生の問題もビューティーバイヤーにとってより重要になっており、倫理的かつ環境に優しいクリーンビューティーが主要な焦点分野になっていることを意味すると付け加えた。

キム氏は、「クリーンビューティーはメガトレンドとなり、韓国の消費者が追い求める文化と行動となっている」と述べ、「2022年に発売された韓国のスキンケア製品の20.8％がビーガン化粧品であり、これにより市場シェアは拡大し続けている」と付け加えた。 同時に、韓国人の 35% は、環境に優しい製品により多くのお金を費やしたいと考えています…主要な消費者グループである MZ 世代が倫理的な消費を重視する中、クリーン ビューティーはほとんどのブランドにとって主要なマーケティング キーワードとなっています。」

キム氏のコメントは、Z世代の消費者は購入前にリサーチを行うというマッキンゼー・アンド・カンパニーの洞察と一致している。 Z世代の調査回答者のほぼ半数は、「ミレニアル世代と同様に、購入前に製品の成分とその利点について広範な調査を行った」と述べた。また、マッキンゼーの報告書では、若い消費者は製品の有効性以上に、ブランドが何かを代表し、「本物であり、ブランドに価値がある」ことを期待しているとも述べている。 「親しみやすいイメージ」と製品を超えたストーリー、K-Beautyプレイヤーが受け入れてきたすべての属性。

植物酵素のスペシャリストであるEnzybel社のアカウントマネージャーであるAdele Nowak氏と、植物バイオ製品のスペシャリストであるVytrus Biotech社の科学マーケティングスペシャリストであるMonika Buchholz氏は、どちらも意識の高い美容製品の重要性が高まっているという点でキム氏に同意している。 ノワク氏は、「消費者が自分の健康と環境への影響についてますます意識するようになっており、毒性のない成分で作られた持続可能で自然な製品が増加していると見ています。」と述べました。

ブッフホルツ氏は、「最新の新たな展開と消費者の好みの変化は、今後5年から10年のKビューティーの将来を正確に概説する可能性がある」と付け加えた。 これらは、持続可能性とクリーンな美しさの概念に沿ったものであり、有効性、持続可能性、自然を傷つけることなく植物を扱う可能性の利点による研究室で栽培された成分（バイオテクノロジー）の革新にも沿うものとなるでしょう。 これらは、高度なパーソナライズされたスキンケア ソリューションの統合において重要な役割を果たす可能性があります。」